新媒体时代，媒介素养是当下每位领导干部必须具备的素质之一。领导干部只有主动掌握媒体运行的规律，提升运用媒体的能力，善用媒体平台掌握话语主动权，才能更好地传递党和政府的“真声音”“好声音”。

　　提升媒体运用能力

　　一是提升协调反应能力。与媒体打交道，重在沟通协调，要树立“媒体沟通就是宣传机遇”的新观念，与媒体和公众建立有效沟通机制，遇到重点问题、突发事件，做到第一时间知情、第一时间宣传、第一时间行动。

　　二是提升舆情辨别处置能力。面对负面舆情，要做到早发现、早预警、早处置，沉着应对、冷静研判，掌握时机、主动出击，因事而谋、应势而动，让主流声音和正确言论及时占据媒体阵地，关键时刻不失语、重要关头有声音。

　　三是提升网络执政能力。领导干部在实践过程中要做到善学、善用、善待媒体，建立健全网络宣传培训、议题设置、舆情应对、监督管理等制度，发挥媒体参与治国理政、凝聚民心、推动工作的作用，构建全媒体、全方位的宣传新格局。

　　掌握媒体运用原则

　　一是主动不妄动。领导干部要主动运用面向党员、干部、群众的新媒体平台资源，围绕党和政府的方针政策、群众关心的热点难点问题，设置有角度、有深度、有广度的议题。尤其在面对网络谣言、负面舆情时不可妄动，要主动公开、及时解释，还原事实、把握分寸，不遮不捂、不躲不避，当好“意见领袖”。

　　二是正视不敌视。领导干部要破除对立思维，不把合法的舆论监督当成“负面报道”，不将群众的关注当作“挑错找茬”，以平等、尊重、包容、友善的态度与媒体和公众进行沟通交流，积极打造党政“传声筒”，营造宽松的宣传舆论环境。

　　三是面对不应对。党员干部要消除畏惧情绪、摒弃应对心态，把新媒体作为执政新资源，变“封堵”为“疏导”，变“应对”为“面对”，变“被动”为“主动”，发出党政的宣传“好声音”，发出党员群众的“期盼声音”，发出传播能量的“正义声音”。

　　（李佳蕖据中国组织人事报《树立正确媒体观》编辑整理）